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2013年第一季 台灣行動市場數據報告

手機 / 平板現況

台灣行動裝置地區分佈

65.9% 的行動上網族群(3G / WiFi) 集中在北部地區
800萬台灣不重覆行動上網 (3G / WiFi)

台灣行動裝置現況

73.9% Android 手機品牌眾多,包括 HTC、三星、Sony、Asus 等,手機價位多元化,消費者選擇也較多

Android 系統的用戶比例

71%是 Android 4.x 版本;顯示台灣消費者對於 Android 新手機的接受度較高
仍有28%使用 Android 2.x 版本,同時也顯示 Android 版本破碎化的問題依舊存在

Android 手機 / 平板現況

三星與HTC是目前台灣主流的手機廠牌。排行榜有一半是2012新機,尤其 HTC Butterfly上市僅三個月,旋即登上排行榜第 6 名,顯示台灣消費者換新機速度快

iOS 系統的用戶比例

84%是2012年9月20日推出的 iOS 6;使用者可透過 iTunes或 OTA 更新,顯示 iOS 對於升級狀況極好

iOS 手機 / 平板現況

iPhone 4S是目前台灣最主要的 iPhone 機型2009年6月推出的 iPhone 3GS,目前已經越來越少人使用

iOS 與 Android 平板現況

iOS 用戶有15.8% 使用iPad 與 iPad mini,顯示 iOS 的平板裝置較受歡迎
僅有 6.4%使用 Android 平板,值得注意有14%使用5.5 吋以上的大尺吋手機

用戶每日行為

每天最常使用 App 類型

76% 最常使用影音、社交、娛樂三大類 App,其次是新聞和生活類 App

教育類 App 每天使用情況

較多人在平日使用 App 進修、閱讀、查詢字典等

娛樂類 App 每天使用情況

週末有非常多人會玩手機遊戲、瀏覽最新的娛樂訊息

財金類 App 每天使用情況

理財、金融、股市 App 會隨著銀行上班日變化

生活類 App 每天使用情況

平日較多人使用等公車、星座運勢、樂透中獎 App


新聞類 App 每天使用情況

越來越多人使用手機看新聞,尤其是平日通勤時間

社交類 App 每天使用情況

週四至週日較多人使用論壇 App 互相交流資訊

科技/工具 App 每天使用情況

整週都會有人想要查電話來源、店家資訊等

旅遊/交通 App 每天使用情況

許多人在週末出遊並透過手機查路況、旅遊資訊

影音類 App 每天使用情況

週五至週日最多人瀏覽手機影音內容

影音類 App 每小時使用情況

中午12點休息時間較多人瀏覽影音內容
最多人使用的高峰期晚上8點至凌晨12點

用戶每週使用 App 時間

iOS使用 App 時間比 Android 還要多。
Android 用戶大部份時間是在使用新聞、旅遊、社群 App;
許多人選擇在 iPad 上面玩遊戲、娛樂、瀏覽財經資訊

特殊節日

元旦跨年 4 天連假

跨年夜全台有 6 場以上的超大型晚會,加上 4 天連假,期間使用手機的時間是平常1.3倍


收假日北返湧人潮

元旦 4 天連假,吸引遊客奔向台東太麻里、綠島、蘭嶼迎曙光,因此收假日有16%離開東部與離島。連假最後一天收假日,高鐵單日載客 20 萬人次破紀錄,各車站擠滿北上旅客;當天台灣北部使用手機人數增加 10%

春節過年 9 天連假

除夕是使用手機高峰;初五傳統開市,使用手機時間減少,但仍比平常多。年假使用手機的時間是平常1.6倍

春節除夕返鄉潮

春節連假 9 天,許多人都選擇返鄉過節;在台灣中部、南部、東部和離島地區,在除夕當天使用手機的人數增加 82%

WBC經典賽與反核大遊行

球賽期間與遊行,使用手機的時間是平常1.8 倍,身邊沒有電視,還可以用手機看比賽,全民瘋棒球!

 

WBC經典賽在台中

世界棒球經典賽 B 組在台中洲際棒球場舉行,中華台北 vs 南韓比賽吸引 23,431人到場觀看,當天中部地區使用手機的人數增加11%

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